L'impérialisme "soft drinks" américain se porte bien

(DR)

Le roi des soft drinks adapte son offre à chaque catégorie de clients.

La marque célèbre pour avoir transformé le père Noël en icône publicitaire a enregistré un nouveau record lors des fêtes de fin d'année. Les ventes de Coca-Cola ont progressé de 7% en France lors la semaine de Noël. Sur l'ensemble de l'année 2008, les volumes ont augmenté de 3,1%. Une performance, alors que dans le même temps les ventes d'eau en bouteille ont reculé de 10%, celles de jus de fruits de 1,7% et que celles de boissons gazeuses n'ont progressé que de 2,3%. «En période de crise, les gens se replient sur les marques qui rassurent», explique-t-on chez Coca-cola France.

Au niveau mondial, les ventes du leader mondial des soft drinks ont augmenté de 5% en volume, malgré une baisse de 1% aux États-Unis. Le chiffre d'affaires a, lui, progressé de 11% à 31,94 milliards de dollars, malgré une baisse de 3% au dernier trimestre. «Même si nous ne sommes pas immunisés contre la crise, a commenté Muhtar Kent, le président, je crois que notre modèle est relativement résistant, car nous apportons des moments de plaisir simple à nos consommateurs plus de 1,6 milliard de fois par jour, pour quelques cents à chaque fois.»

Bouteille pour boîte de nuit

Pour continuer à grandir, Coca-Cola adapte en permanence son offre à chaque catégorie de clients et à chaque moment de consommation. La filiale française vient ainsi de sortir une version conçue pour 350 boîtes de nuits branchées. «Les jeunes qui sortent en club ne veulent pas y trouver le même produit que dans le bar d'à côté», selon Chrystelle Augendre, responsable de ce circuit chez Coke. Pour séduire cette clientèle exigeante, adepte d'une boisson sans alcool vers 3 heures du matin pour se réhydrater, Coca a confié le relookage d'une bouteille en aluminium à Justice, le groupe français de musique électronique du moment. Pour les jeunes de 15 à 25 ans, c'est plus glamour que le père Noël.

Le Figaro