Les AGF deviennent "Allianz"

PARIS (Reuters) - Deux ans après la prise de contrôle total des AGF par l'allemand Allianz, la compagnie d'assurances française perd son nom pour prendre celui de sa maison mère, à compter du 16 septembre.Une campagne de communication réalisée par l'agence DDB débutera le même jour pour le lancement de la marque en France.

Les AGF deviennent "Allianz"

PARIS (Reuters) - Deux ans après la prise de contrôle total des AGF par l'allemand Allianz, la compagnie d'assurances française perd son nom pour prendre celui de sa maison mère, à compter du 16 septembre.

Une campagne de communication réalisée par l'agence DDB débutera le même jour pour le lancement de la marque en France.

Elle sera précédée d'un film, sous forme de bande annonce, qui sera diffusé sur TF1 du 13 ou 16 septembre, a fait savoir le groupe français dans un communiqué.

Prévu de longue date, car souhaité par la direction d'Allianz depuis le rachat de 100% des AGF, en 2007, ce changement de nom n'est certes pas une surprise mais n'en comporte pas une moins une portée symbolique, liée à la disparition d'une marque très ancienne et très ancrée dans le paysage hexagonal.

Fondée en 1818 par Martin d'André sous le nom de "Société anonyme des assurances générales", la compagnie d'assurances avait été nationalisée après la Seconde guerre mondiale avant de prendre le nom d'"AGF", en 1968.

Privatisée en 1996, elle était passée sous le contrôle d'Allianz à la fin 1997, aux termes d'une longue bataille face à l'italien Generali, qui avait finalement renoncé en échange d'un accord de partage d'actifs des AGF.

Allianz est aujourd'hui le numéro un européen de l'assurance par la capitalisation boursière (35,8 milliards d'euros), devant Axa (32,9 milliards).